Las Leyes de la Publicidad

Hace muchos años nació uno de los científicos más prestigiosos de todos los tiempos, Isaac Newton, quién formuló las tres leyes fundamentales de la dinámica, que rigen el movimiento de todo lo que conocemos. En la Escuela nos enseñan esos enunciados aplicados a la Física y con ejemplos matemáticos, pero a continuación veremos como las 3 leyes están presentes en la relación: Medios - Publicidad.

Repasemos rápidamente lo que formulan éstas:

*La primera de ellas establece que todo cuerpo continúa en reposo o en movimiento uniforme y rectilíneo siempre que sobre él no actúe ninguna fuerza. Es el denominado principio de inercia.
*El segundo de estos formulados afirma que si sobre un cuerpo actúa una fuerza, se produce un cambio de movimiento proporcional a esta fuerza y en la misma dirección de éstos.
*Según la tercera ley, cuando un cuerpo ejerce sobre otro, este último reacciona con igual fuerza sobre aquél. Es el principio de acción y reacción.

En la actualidad, el modelo publicitario que se introduce en los medios establece un juego de inversión, manipulación y retribución, a tal punto que, el comercio es casi vital para los diferentes sistemas comunicacionales, ya que éstos subsisten gracias a la publicidad.

Los medios desde que son fundados deben seguir una ideología determinada, pueden ser de derecha, centro (si existiese) o izquierda, es lo mismo que andar en bicicleta y dirigirse en cualquiera de estas direcciones. Por lo tanto, si el medio no tiene publicidad, pues podrá seguir su trayectoria. La ideología no tendrá condicionamientos y cualquier persona entenderá los intereses del medio. En resumen, si nada condiciona a esa bicicleta, entonces seguirá su rumbo sin atenuantes.

Explicada la primera ley, continuamos con la segunda. Siguiendo con el ejemplo de los medios, es importante plantearse la siguiente pregunta: ¿Qué sucede cuando una empresa invierte mucha plata? Acá es cuando la ideología del medio se corrompe por los intereses del comercio. Ya no se podrá hablar de temas libres y ni criticar a las multinacionales porque son las que ponen el capital. Es semejante a nadar en una dirección y tener una corriente marina que la modifica.

Por lo tanto observamos, que la cantidad de fuerza que ejerce una publicidad sobre el medio: corresponde a su capital y a la influencia de esa empresa en el mercado. En síntesis, no es lo mismo una multinacional que el kiosquito de la esquina.

“Cuando un cuerpo ejerce sobre otro una fuerza, éste último reacciona con igual intensidad sobre aquel”, enuncia la tercera ley. Sabíamos que la influencia de una publicidad sobre el medio logra modificarlo, pero con este enunciado vemos que el propio sistema de comunicación retribuye o reacciona con la misma fuerza o intensidad sobre la primera, esto quiere decir que la publicidad que se vendió se convierte en un icono.

Entre tanto texto sin contenido periodístico e imágenes variadas, se terminan destacando las más coloridas, las más grandes, las más violentas, las más hermosas, las que nos llevan a nuestro instinto más animal. Los medios logran volver icónica a la cultura y alcanzan a establecer la construcción de una visión del mundo basada en la imagen. Se cierra así el círculo comercial, el medio termina corrompido pero enriquecido y la empresa logra influir e impactar en el lector que se convierte en un consumidor de consumo. De esta forma, las tres leyes son parte hasta del comercio, ¿quién te ha visto y quién te ve?